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22일 넷플릭스에 따르면 케데헌의 누적 시청 수는 3억1420만회를 기록했다. 3억뷰를 돌파한 콘텐츠는 케데헌이 최초다. 삽입곡 '골든'도 미국 빌보드 '핫100' 통산 5주째 1위를 기록하며 돌풍을 이어가고 있다. 외신들은 'K콘텐츠와 K팝의 새 역사'라는 소식을 앞다퉈 타전하고 있다. 그러나 산업적 관점에서 케데헌은 엄연히 미국 콘텐츠다. 제작은 소니픽처스 애니메이션이, 배급과 투자는 넷플릭스가 했다. 포브스 등 외신에 따르면 이 작품 제작비는 약 1억달러(1400억원 종잣돈 모으기 ). 직접 투자를 포기하고 제작만 한 소니픽처스의 수익은 약 2000만달러(280억원), 전액 투자 부담을 지고 지식재산권(IP)을 확보한 넷플릭스가 기대하는 향후 활용 가치는 10억달러(1조4000억원) 이상이다.
전문가들은 제작·투자에서 '한국이 빠진' 한국형 콘텐츠의 성공을 놓고 '한류 4.0'이 시작됐다고 진단한다. 글로벌 플랫폼을 하나은행 전세자금대출 등에 업고 한국 문화는 유례없는 전성기를 맞이하고 있지만, 국내 콘텐츠 업계는 직접적인 수혜에서 소외되는 '디커플링'(탈동조화) 현상이 본격화한 것이다.
한류는 2000년대 초반 수출 위주의 1단계, 외국인 아이돌 멤버나 현지 회사와의 협업으로 시장을 넓힌 2단계를 지나왔다. 최근 3단계에선 아예 해외에 합작 회사를 만드는 등 제작 시스 국민건강보험 템을 수출했다. K팝 기획사 하이브가 미국 게펜 레코드와 합작한 다국적 걸그룹 '캣츠아이' 등이 대표적이다.
이후 가속화된 한류 4.0은 투자 자본뿐 아니라 제작 주체까지 현지화한 경우다. 케데헌뿐 아니라 최근 공개된 음악 경연 시리즈 '케이팝드'도 K팝을 소재로 북미 시장을 겨냥해 애플티비+가 총괄 제작했다. 이성민 한국방송통신대 교수 창업박람회 는 "이탈리아 사람이 한국식 피자나 아이스 아메리카노를 보면 놀라는 것처럼, 이제 한국 문화도 'K'의 정체성에 관한 질문을 맞닥뜨린 것"이라고 짚었다.
문제는 빈약한 국내 콘텐츠 산업 생태계가 이 체제에서 경쟁력을 가질 수 있느냐다. 김진우 음악 데이터 저널리스트는 "현지 제작·유통이 활성화할수록 K팝 팬덤 수익의 핵심인 음반 판매량은 중앙부산저축은행 줄고 있다"며 "국내엔 공연장 기반 시설도 부족하니 해외 공연 시장 등 새 수익원으로 돌파구를 찾아야 한다"고 했다. 임희윤 음악 평론가는 "K팝은 이미 해외 작곡가들과 협업하며 창작 수익이 쪼개졌다"며 "우리나라 창작자들이 강점을 가진 안무 저작권을 새로 도입해 저작권 몫을 늘리는 것도 방법"이라고 제안했다.
K콘텐츠 업계도 수년째 '고사 위기'다. 한국드라마제작사협회와 삼일PwC경영연구원 등의 자료를 종합한 추정치를 보면, 국내 드라마 방영 편수는 2022년 141편에서 2023년 123편, 2024년 105편으로 감소세다.
노창희 디지털산업정책연구소장은 "국내 콘텐츠 업계 투자 확대와 지원책이 필요하다"며 "문화 분야 재정을 늘리고, 영상 콘텐츠에 대한 세액공제 지원도 상시화해야 한다"고 제안했다. 토종 플랫폼 티빙·웨이브 간 지지부진한 합병도 급선무로 지적된다. 조영신 미디어산업컨설턴트는 "창작자와 넷플릭스의 협상에서 국내 로컬 플랫폼이 전략적 선택지가 돼줘야 한다"며 "1사 독주 체제를 막는 구조가 필요하다"고 말했다.
[정주원 기자]